Modelo de estrategias marketing mix para incrementar el posicionamiento de marca Chifles Crocantitos, Empresa Agroindustrias e Inversiones DARVIGIEL - Tarapoto 2021

Abstract

Modelo de estrategias marketing mix para incrementar el posicionamiento de marca Chifles Crocantitos, Empresa Agroindustrias e Inversiones DARVIGIEL - Tarapoto 2021. Es necesario una estrategia de marketing que evalúe el producto a posicionar mediante el estudio del público objetivo, para que se conozca la percepción del producto y su posicionamiento en la mente de sus consumidores. Por ello, dentro de un contexto participular del distrito de Tarapoto, se encuentra el desconocimiento de estrategias de posicionamiento, el uso de canales de comunicación tradicional dejando de lado las redes sociales e internet y realizando escasa publicidad de sus productos, centrándose mayormente en su rol como productores. Por eso, se planteó como objetivo principal: diseñar un modelo de estrategias de marketing mix para mejorar el posicionamiento de marca Chifles Crocantitos, empresa Agroindustrias e Inversiones DARVIGIEL EIRL-Tarapoto 2021; para ello, los objetivos específicos fueron: determinar de qué manera el producto, precio, plaza y promoción se relaciona con el posicionamiento de marca Chifles Crocantitos. La metodología fue de tipo aplicada, con un nivel explicativo y de diseño no experimental; se utilizaron como muestra 330 clientes, a quienes se les entregó un cuestionario, los análisis y tratamientos realizados fueron descriptivos e inferenciales, siendo utilizado el primer método para identificar las situaciones de las variables y el segundo para dar respuesta a los objetivos correlacionales planteados en el trabajo. Los resultados evidenciaron que las dimensiones de marketing mix: producto (rho= 0,611, p= .000) e incide en 37.3%, precio (rho=0,622; p= ,000) e incide en 38.7%, plaza (rho=0,602; p= ,000) e incide en 36.2% y la promoción (rho=0,601; p= ,000) e incide en 36.1%. En consecuencia, se concluye que la empresa implemente el modelo propuesto de marketing mix diferenciado y así mejorará su posicionamiento de marca.

Marketing mix strategy model to increase the brand positioning of Chifles Crocantitos, Agroindustrias e Inversiones DARVIGIEL - Tarapoto 2021. A marketing strategy is necessary to evaluate the product to be positioned through the study of the target public, in order to determine the perception of the product and its positioning in the minds of consumers. In the particular context of the Tarapoto district, there is a lack of knowledge about positioning strategies, the use of traditional communication channels is preferred, leaving aside social networks and the internet, the seller are making little publicity for their products, focusing mainly on their role as producers. The main objective was to design a marketing mix strategy model to improve the brand positioning of Chifles Crocantitos, Agroindustrias e Inversiones DARVIGIEL EIRL-Tarapoto 2021. The specific objectives were: to determine how the product, price, place and promotion are related to the brand positioning of Chifles Crocantitos. The methodology was applied, explanatory level and non-experimental design; the sample consisted of 330 clients, to whom a questionnaire was applied. The descriptive and inferential analyses and treatments were performed, where the former was carried out to identify the situation of the variables, while the latter method was used to provide answers to the correlational objectives established in the study. The results showed that the marketing mix dimensions: product (rho= 0.611, p= .000) and affects 37.3%, price (rho=0.622; p= ,000) and affects 38.7%, place (rho=0.602; p= ,000) and affects 36.2% and promotion (rho=0.601; p= ,000) and affects 36.1%. Therefore, it is concluded that the company should implement the proposed differentiated marketing mix model and thus improve its brand positioning.